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中国经济型酒店品牌定位的设计方案-手机彩票网站app

发布时间:2020-11-22    来源:首页36118

本文摘要:经济型酒店国外称之为“床和早饭餐馆”(BedBreakfastHote1),其定义源于英国,它是在传统式五星级酒店基本上发展趋势出去的一种提高酒店客房作用、减弱附设设备及服务的新式受到限制服务项目酒店餐厅。

品牌定位

选取 要:近些年,经济型酒店沦落酒店行业发展趋势和项目投资的网络热点行业,在中国迅速发展趋势,市场需求日趋激烈。国际性著名品牌的经济型酒店也十分寄予希望中国销售市场,竞相进驻中国。

可是在我国经济型酒店整体管理能力不低,缺乏运营特点,总体目标消费者随意选择类同,没组成与众不同的品牌品牌形象,传统式的经济型酒店品牌定位方式不会有许多 缺少,导致经济型酒店的多元化优点不明显。文中根据对在我国经济型酒店品牌发展趋势现况和经济型酒店销售市场的剖析,觉得在我国经济型酒店品牌基本建设不存在的不足,论述经济型酒店品牌定位的重要性,明确指出经济型酒店品牌定位的设计方案与对策,回头看看品牌多元化发展趋势路面。

关键字:经济型酒店 品牌发展趋势 品牌定位 一、经济型酒店论述与特性  酒店餐厅是全球酒店行业特别是在是欧美国家酒店行业的新式核心方式。伴随着我国经济髙速发展趋势和假日经济造成的国内游的日趋严重, 巨大的商务接待和度假旅游客流量针对在我国经济型酒店的市场的需求更为大。经济型酒店国外称之为“床和早饭餐馆”(BedBreakfastHote1),其定义源于英国,它是在传统式五星级酒店基本上发展趋势出去的一种提高酒店客房作用、减弱附设设备及服务的新式受到限制服务项目酒店餐厅。

现如今在欧洲国家已经是十分成熟的酒店餐厅方式。但现阶段中国对经济型酒店行远必自没权威性的界定,就算是酒店业内的权威专家、专家学者,对经济型酒店的掌握也很不统一。

  依据中国专家学者对经济型酒店的科学研究,汇总经济型酒店的本质特征:  第一,作用改动 第二,销售市场定位实际;第三,性价比高低;第四,商品和服务项目的高品质性。  二、经济型酒店与五星级酒店的有所不同  经济型酒店和五星级酒店是由有所不同的归类根据造成 的两大类有所不同的酒店餐厅。

经济型酒店与五星级酒店的不同点能够从三点进行差别:  (1)销售市场定位有所不同  经济型酒店以招待中低收入者商务接待顾客、家庭型休闲度假顾客和青年人学员等顾客占多数。这种顾客在消費上重视应用性,回绝酒店餐厅能获得价钱性价比高、比较简单、简易的商品。高中档五星级酒店顾客相对稳定,多以海外商务接待顾客占多数,对酒店餐厅的多方回绝普遍较高。

  (2)设施有所不同  高中档五星级酒店的硬件设施仅有,投资总额大,机器设备级别低。而经济型酒店经营规模小,设备比较简单舒适感经济型酒店依然把酒店客房做为运营的意味著关键,酒店客房的标准可与三星级酒店相提并论。  (3)服务项目定位有所不同  五星级酒店大多数是全服务项目酒店餐厅,而经济型酒店一般地讲解为受到限制服务项目酒店餐厅。经济型酒店以贴心服务和个性化服务斩获不错的用户评价,尽一切期待向客人获得完美的服务项目.   三、中国经济型酒店品牌定位的重要性  (1)不利中国经济型酒店向总体目标消费者表述公司的信息内容  品牌定位不利经济型酒店向自身的总体目标消费者表述信息内容,进而有利于市场定位识别酒店餐厅商品,使消费者从掌握、重视酒店餐厅品牌到忠诚酒店餐厅品牌,从而不断发展酒店餐厅的市场占有率,提高其赢利水准。

  (2)有利于中国经济型酒店提升自己的竞争力  海外著名酒店公司的经济型酒店品牌在中国酒店餐厅销售市场上占据着最重要的方向,使在我国经济型酒店品牌应对国际性品牌的市场竞争工作压力。在我国的经济型酒店仅有根据期待培养自身的品牌,精准地品牌定位,找寻必需的品牌“出发点”,展示出品牌的风采,获得与国际性著名品牌市场竞争的资产.   (3)不利中国经济型酒店组成品牌识别   品牌品牌形象是品牌识别最明显的来源于,是品牌取悦顾客的外在要素。品牌定位全过程自身便是在塑造成一个品牌的整体形象,让群众愿意拒不接受品牌所表述的名字、图象、色调等品牌信息内容。

而有效的品牌定位能够展现出一个品牌的个性化,而品牌的个性化是消费者组成品牌识别中的关键识别要素。  (4)不利提升 中国经济型酒店的品牌使用价值  品牌使用价值是品牌管理方法因素中尤其最重要的一部分,是一个品牌的精粹所属。经济型酒店品牌定位能够促使顾客组成对经济型酒店品牌特性误会,能够使其在现如今相当严重的单一化经济型酒店销售市场中充分运用品牌其理应有的发展潜力,进而提升 其名气和抗击打工作能力,降低品牌的增加值。

  (5)有利于中国经济型酒店搭建可持续发展观  经济型酒店的品牌定位是一个酒店餐厅在总结过去的工作经验、憧憬未来的发展前途时,依据对消费者市场的需求的预测分析所做出的未来品牌整体规划,品牌定位的成功能够提升 酒店餐厅品牌的名气、品牌效应、信任感、追随度,一个品牌对顾客诱惑力就越强悍,这类诱惑力维持的時间越长,一个酒店餐厅就可以发展趋势得越未来。  四、中国经济型酒店品牌定位的设计方案及对策剖析  1、中国经济型酒店品牌定位的设计方案  (1)品牌定位流程  公司在确定品牌定位全过程中,一般来说要历经三个环节:一是细分市场(Segmenting),二是随意选择市场定位(Targeting),三是确定品牌确立定位(Positioning)。  (2)充份进行细分市场,做好经济型酒店的品牌定位  从在我国当地经济型酒店应对的是一个丰厚的异质性销售市场和当今的市场的需求情况看来,在我国经济型酒店在品牌定位应该采行多样化的构思。

因而在给经济型酒店品牌定位以前,有适度剖析一下经济型酒店的市场细分。  2、中国经济型酒店品牌定位的对策剖析  经济型酒店的品牌定位主要是寻找销售市场上的遗缺,进行摒弃定位,根据打造本身的文化艺术和个性化内函,合理地建立品牌与竞争对手的差别,竖起一个特有、与众不同、精美的品牌形象。根据获得给总体目标消費人群全新升级的酒店住宿感受,得到 总体目标消費人群的重视,另外为更进一步的品牌拓展奠下基本。  (1)提高经济型酒店品牌商品和服务水平(2)随意选择适合的品牌定位方式  1)顾客定位2)感情权益定位3)经济发展权益定位4)心理状态价值定位5)性別定位6)感受定位  有所不同我国、有所不同中华民族、有所不同时期的顾客,价值观念和消费观也是有所不同的,定位方式也自然界有所不同。

要要想斩获品牌定位的长久活力,就需要一直追随消费者转变的使用价值和权益曲线图,大大的地进行品牌再作定位,保证 的品牌的定位点一直追随消费者的权益兴趣爱好点,另外也要注意充分考虑消费者各个方面的权益市场的需求。


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